万字拆解短视频专题，谁还不会答短视频我都会伤心ok？

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今天播播跟大家讨论一个基础性的专题——

短视频！

从抖音、快手的出现开始，短视频以原有媒介形式难以想象的速度快速普及，从自媒体开始反向影响主流媒体，到了今天，短视频甚至逐渐成为了一种社会的基础设施。

短视频专题也就变成了咱们新传学科的地基式专题，它与用户、媒介融合、互联网治理、媒介伦理等等专题都有连接。

总结一下近两年短视频相关真题，主要围绕以下3个话题：

短视频本身

视频号（名词解释，上海交通大学，334，2021）

视觉传播（名词解释，四川大学 334，2022）

可视化传播（名词解释，陕西师范大学 710，2022）

视频网站“内容别名化 ”（名词解释，北京工商大学，334，2021）

短视频（名词解释，中央民族大学，334，2021；名词解释，上海大学，847，2021）

Tik Tok（名词解释，北京邮电大学，617，2021）

短视频盈利方式（简答，陕西师范大学 710，2021）

短视频平台发展的现状（简答，南大 334,2021）

短视频兴起原因和影响（简答，广西大学 629，2021）

分析短视频的现状与未来发展趋势（分析，郑州大学 440,2021）

简述 MCN 及其作用（简答，西南财经大学 334，2021）

材料：12426 版权监测中心对 1300 万件原创短视频及影视综等作品的二次创作短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号，挽回直接经济损失50.1亿元。短视频版权的现状、问题、方案。（论述题，西安交通大学 334，2022）

请以一个短视频平台为例，谈谈它的内容和形式特点，以一种传播学理论为由，分析内容和形式特点的问题以及改进措施。（论述题，北京工商大学 440，2022）

不同短视频平台的经营策略（论述题，四川大学 916，2022）

材料：短视频行业媒介伦理频出。问题：结合实例说明媒介伦理产生的原因及解决措施（案例分析题，华中科技大学 866，2022）

优爱腾联合 500 多位明星联合声明，抵制短视频侵权行为，长短视频竞争的成因、现状，影响（分析题，安徽大学专硕 440，2022）

针对短视频这一现象进行研究设计，列出提纲和方案。（研究设计，华中师范大学 711,2022）

短视频与内容生产、传播

一段有关抖音短视频很火热的材料，分析短视频给传播带来的影响（分析，云南大学 334，2021）

网络效果上抖音现存的问题（材料分析，浙江工商大学 440,2021）

从 tiktok 事件出发，谈谈中国互联网公司“出海”的挑战与机遇（简答，厦门大学 440,2021）

短视频新闻叙事的特点（简答，湖南大学 440,2021；简答，湖南师范大学 831，2022；）

短视频新闻叙事的特征（简答，重庆大学 334，2022）

短视频在新闻报道中的应用领域和优势（论述题，辽宁大学，334，2021）

短视频在传播社会主义核心价值观中的作用。（论述题，东华大学，334，2021）

短视频传播对中国新媒体广告营销的影响（论述，厦门大学 334,2021）

用传播学理论，分析文化类短视频的传播（论述，湖北大学 334,2021）

新闻评论短视频的问题和对策（论述，西南交通大学 648,2021）

简述网络影视传播的特性.（简答题，四川大学 334，2022）

分析非语言传播在短视频内容的价值（论述，西安工业大学 440，2022）

随着短视频的兴起，调查显示最受欢迎的短视频类型前两位为“搞笑类”和“新闻类。根据此探讨可视化新闻的未来发展前景。（论述题，南开大学 334，2022）

短视频时代，主流媒体短视频传播策略（简答题，山西大学 440，2022）

结合具体案例分析中国传统文化在当代大众文化（网剧、动漫、网文、综艺、短视频）中的表现形式、传承创新与传播效果。（论述题，北京邮电大学，824，2021）

如何看待央视入驻快手、抖音等短视频平台？（简答题，同济大学，847，2021）

短视频新闻的叙事特征（简答题，重庆大学 334，2022；简答题，湖南师范大学 831， 2022）

短视频时代，主流媒体短视频传播策略（论述题，山西大学 440,2022）

简述短视频新闻叙事的特征。（简答题，湖南师范大学 831，2022）

论述电视新闻、数据新闻、VR 新闻、短视频新闻背后的视觉逻辑（论述，西北大学 814，2021）

主流媒体短视频新闻评论的特点（简答题，四川大学 334,2022）

短视频新闻的叙事特征（简答题，重庆大学 334,2022）

短视频与社会发展

疫情期间，村子里口号标语，直播，抖音短视频等，从媒介技术的发展史角度论述人类传播的发展进程及趋势（论述，南京师范大学 613,2021）

谈谈短视频对人们日常生活的影响（简答题，山西大学，440，2021）

短视频平台崛起原因以及对商业传播和社会文化影响。

短视频如何促进公众交往和公民生活？（简答题，浙江大学 719，2022）

谈谈对短视频平台的社交功能对于用户关系的维护与转化的作用（简答题，北京邮电大学，334）

短视频制作对新传教育的影响（简答题，北京外国语大学 440，2022）

短视频平台算法对社会价值观的影响（简答题，西安交通大学 334，2022）

如何看待基于算法机制的抖音短视频等新媒体技术？对全球信息传播的影响。（论述题，东华大学，440，2021）

本期播播的专题整理也从以上三个方面展开。

一

短视频本身

（一）►

短视频行业的发展现状

当前，短视频行业发展逐渐从增量市场向存量市场过渡，短视频平台与媒体合作、与其他行业融合，整个行业呈现全面推进、多点突围的发展态势。

1.新格局：存量市场增速趋缓，“两超多强”稳中有变

由增量市场向存量市场转变的过程中，短视频的用户规模虽然不如之前增长迅速，但也是稳中有升。根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，短视频应用用户规模12.9%的增长率仍然显著，短视频对网民吸引力最大。

当前，中国移动短视频行业“两超多强”格局逐渐形成，抖音、快手的“两超”领跑地位仍然稳定。短视频用户持续向头部平台集中，数据显示，经常在抖音、快手、微信观看短视频的用户合并占比超八成，短视频用户向抖音、快手、微信视频号等集中的趋势凸显。

2.新形态：长短视频角逐融合，“短视频 + 直播”成为热门传播形态

随着短视频市场红利的不断释放，电视媒体、网络视频平台也依托其独有的长视频资源开始布局短视频领域。长短视频角逐博弈，以竞合形式呈现融合发展的态势。

“短视频+直播”也成为了当下热门的传播形态。在新冠肺炎疫情造成的物理空间流动限制的背景下，据《2021年中国网络视听发展研究报告》的用户调查数据显示，网络直播用户规模达6.17亿，超越综合视频。“短视频+直播”以短视频直播带货为主要模式，短视频平台走向了全面的商业变现轨道。直播带货成为短视频平台内容新常态。

3.新生态：主流媒体强势入局，短视频社会价值凸显

随着短视频行业发展进入成熟期，头部平台已经从娱乐化转为多元化的综合性平台，主流媒体也依托内容优势强势入局，短视频成为主流媒体创新传播形态、重塑话语格局的重要抓手。从2019年开始，主流媒体开始布局短视频客户端和短视频平台，入局短视频市场。

浙江日报报业集团短视频平台“天目新闻”、南方报业传媒集团“N视频”客户端、《新京报》“我们视频”等都是主流媒体以内容、技术、平台等多种形式布局短视频的有益探索。当前，媒体和平台布局短视频已成常态，注重底层话语表达与主流价值传播的协同是短视频发展的重点。

（二）►

短视频行业的发展困境

1. 内容同质与叙事浅层化表达

随着短视频平台竞争白热化，流量红利逐渐消失，各平台内容生产的同质化问题严重。相对于传统媒体，短视频缺少文字表达的严谨逻辑和事实关联，其叙事结构和表达逻辑呈现出碎片化、浅层化特征，缺少严谨脉络与深入分析，在场景化的过程中缺少逻辑性和层次性，容易让用户产生误解。

内容的同质化和叙事的浅层化特征不利于平台的长期发展，也会对主流价值传播构成一定威胁，使其传播效能降低。

2.版权保护与行业监管

版权保护一直是网络视频行业的重点领域，原创短视频和二次创作短视频侵权严重，加之平台投诉治理机制尚未成熟，导致短视频版权维权难度较大。据《202中国短视频版权保护白皮书》数据，自2019年1月至2021年5月期间，12426版权监测中心累计监测到300万个侵权账号。创作者维权意识、二创作权责界定、平台主体责任、投诉处理机制以及法律监管体系等都需要进一步完善和规范。

伴随“短视频+直播”的兴起，短视频平台直播乱象频发，不雅行为、血腥暴力、庸俗媚俗等新问题不断出现。随着直播带货的兴起，部分网红也频频“翻车”，薇娅、雪梨等当红主播纷纷因逃税被处罚。未来的直播行业需要主播、企业、平台、政府等社会主体通力配合，形成共建共治共享的网络综合治理体系。

3. 网络沉迷与适老难题

短视频对青少年的危害表现为使用短视频上瘾沉迷等问题。自抖音宣布升级青少年防沉迷系统之后，用户每日首次登录可根据弹窗提示选择启动青少年模式。然而，这一模式仍然存在漏洞，例如在客户端卸载后重新安装、以他人身份注册进行直播等，这些问题对短视频平台健全完善青少年模式提出了新要求。当前，短视频平台的监管依然存在盲区。

而对老年群体而言，如何帮助老年群体避免在媒介接触过程中因陷入虚假信息、网络谣言、广告诈骗等陷阱而受到负面影响，已经成为网络空间治理中不可回避的问题。2021年上半年，工信部也先后发布了《互联网网站适老化通用设计规范》《移动互联网应用（APP）适老化通用设计规范》等行业规范。未来短视频平台也需要在适老化方面做出改革，以避免老年群体在利用短视频等新兴媒介手段的过程中掉入网络“陷阱”。

4. 出海困局与资本卷入

加速入局短视频“战场”，已经是中外众多媒体战略布局的必选项，但面对YouTube等国外本土化平台的冲击，国内短视频两大巨头TikTok、Kwai的出海也不断遭遇困境。短视频平台的出海不仅需要考虑国际关系、技术要素和海外竞争对手的威胁，所在国的政策监管、市场竞争、文化基因、用需求等多方面问题也会成为影响短视频平台出海的关键因素。

在资本运作方面，2021年2月，快手成功在香港交易所挂牌上市。但短视频行业作为传媒行业的重要分支，在其进行商业化、资本化运作的同时需要兼顾社会效益。如何权衡资本逻辑与主流价值，也是未来短视频平台发展面临的难点。

（三）►

短视频行业的发展未来

1. 视频化：回归内容属性，强化价值传播

短视频发展到今天，视频化已经成为媒介传播不可忽视的力量。从媒介属性而言，短视频由于其内容特征的视频化，在媒体深度融合中抢占了发展先机。用户的多样化需求与平台的正确引导紧密相关，传媒行业应始终强化内容导向。

未来，短视频发展要回归内容价值，从娱乐、社交、消费等逐步转向新闻资讯、生活服务、文化传承等参与社会建构的轨道上，从社交属性过渡到内容属性。作为一种媒介形态和媒体创新形式，短视频核心要素仍然是视频，而视频不仅是传统媒体视听传播的主要形式，也是媒体深度融合中的网络视听新业态。

2.智能化：突出技术引领，提高智能水平

5G将催生互动视频、VR／AR等沉浸式视频，随着移动化、场景式体验逐渐增强，“直播+”将日益嵌入社会生活。人工智能将推动短视频行业的算法推送更加精准完善，长短视频的融合发展也将推进视频内容的智能化与协同化生产，短视频内容审核将更加规范。区块链技术基于共享特征和版权保护，将推进短视频的版权保护模式创新。

强化技术支撑的短视频行业，一方面要创新内容表达，提高传播效果；另一方面要加强内容监管，完善把关机制，推动短视频发展规范化、科学化，不断完善短视频评价体系，建构短视频技术体系，进而实现短视频行业的智能生态。

3.下沉化：注重需求导向，促进消费升级

随着短视频不断嵌入社会生活，垂直、下沉、细分将成为未来短视频行业推进内容消费的重要趋势。

在短视频用户结构中，三、四、五线城市的短视频用户数量呈增长趋势。短视频行业的下沉市场仍然具有很大的深耕和挖掘空间，这为短视频平台未来的发展战略调整提供了契机。短视频下沉需要重视多层次用户群体的使用需求。

电竞、二次元、国风、颜值主体、养生、趣味等“Z世代”热衷的内容与短视频平台的内容传播相契合，短视频平台未来盈利模式的优化将受到“Z世代”亚文化圈层的带动和影响。同时，由于短视频存量时代与银发时代的叠加效应，使得中老年群体网民规模增速最快，短视频市场迎来了新的增量时代，这也将成为短视频平台内容消费与产品营销的强势力量。

4.媒介化：联通社会资源，拓展功能服务

“短视频+”将持续创造新动能，推动形成多领域的交叉融合。通过“+电商”“+音乐”“+教育”“+游戏”“+扶贫”“+文旅”等多种形式，短视频正在成为社会产业发展的新生动力。

未来，短视频的形态将不断创新、服务将实现升级、功能将不断调整，短视频平台在直播电商、在线教育、生活服务、休闲娱乐、知识传播与内容付费等模式的带动下，将深度嵌入社会生活与产业结构，更具连接性和中介性，融合消解更多产业边界，连接赋能更多行业发展。

二

短视频与内容生产、传播

（一）►

短视频新闻的内容创新路径

以数字图像技术为基础的短视频新闻打破了专业壁垒，重新界定了视觉观看的规则，进一步推动我们加速迈入“视频化生存”的媒介化时代。数字媒介的技术可供性，为短视频新闻的受众提供更为丰富的内容形态和多元化服务。

1.场景叙事：短视频新闻的叙事创新

新闻本质上是一种以事实为根基的叙事文本。与传统媒体的宏大叙事相比，短视频新闻侧重于民生新闻、时政新闻和突发性报道的记录与呈现，是一种简练的“微叙事”模式。短视频新闻的流行昭示着场景传播时代的真正来临。

在叙事主体上，短视频新闻的场景叙事表现为多元主体的协同叙事。在公众不断位移的数字化生存情境下，短视频新闻的生产更加注重数字化场景的建构，并运用可视化和拟真等手段突破“前台”与“后台”原本泾渭分明的边界，重塑了多元主体共享共创的叙事空间。

在叙事形态上，短视频新闻的场景叙事体现为人机交互叙事。智能传播时代，传感器、虚拟现实等技术设备的运用使得人机交互逐渐介入媒体内容生产的诸多环节。

在叙事语态上，短视频新闻的场景叙事呈现出生活化、临场感与社交化的鲜明特征。新闻不仅仅阐释日常生活，还进行社会现实的建构。短视频新闻生活化的叙事语态制造出一种互联网语言具备的“网感”，消解了传统媒体新闻报道的严肃性。

（二）内容的精准适配：智能算法的运作逻辑

互联网的发展重构了人与信息的互动范式，使得传受双方基于传播内容的实时交互成为可能。智能算法将这一媒介图景继续推进，已然渗透至信息采集、内容生成、渠道分发等全产业链中。

短视频平台运用算法推荐实现了用户与新闻内容的有机联结，以今日头条为代表的平台，根据用户画像和阅读偏好进行个性化的智能推送。这种以算法为核心的智能推送和内容适配的运作逻辑，极大提升了新闻的分发效率，满足了用户差异化与个性化的信息需求。

在智能算法的分发逻辑下，短视频新闻重塑了以用户信息需求和接收喜好为基准、重视用户“长尾效应”、将能见度高的新闻内容精准推送至不同移动终端的新传播景观。但这导致一些博人眼球、戏谑搞怪且毫无意义的短视频新闻大行其道，加剧了对信息生态的破坏，因此，智媒时代“内容为王”的理念仍然十分必要。

3.“环世界”的建构：短视频新闻的视觉赋魅

“环世界”概念由德国生物学家尤克斯考尔提出，意指自然界的所有生物并不与全部的世界直接关联，而是通过感觉器官将感知到的信号组合成“环世界”。

短视频新闻不但实现了场景叙事和内容的精准适配，还为公众建构“环世界”提供了可能。

视觉现代性、感性主义和个性化推荐机制共同形塑了公倚重视觉感受器认知社会环境的惯习。人们通常筛选出那些符合其现实需求、个人旨趣和审美倾向的短视频新闻，最终在新闻阅读和信息消费的过程中构筑各自独特的“环世界”。可以说，“环世界”的建立，关涉现代公众以视觉材料和感性主义编织关系网络的方式来认知、参与和建构信息环境。

（二）►

短视频新闻的发展困境

1.“速度政权”的逻辑支配：短视频新闻丰富性的消解

短视频新闻通常在较短时间内向受众提纲挈领地传递新闻内容，它本身蕴含着丰富的意涵。然而，在“速度政权”的逻辑主导下，受众的绵延时间的流动性被强行掠夺，只剩下走马观花式的观看和在潜意识中滑动、转发、点赞等反射性动作。

速度的“暴力”钳制甚至抹杀了受众的思考。历经时空压缩的短视频新闻场域，看似为受众搭建了一个绚丽多彩的经验世界，实际上新闻的丰富意涵早已在“速度政权”的逻辑支配下被解构。

2.平台异化：“信息茧房”的加剧与新闻内容的无序化

短视频新闻满足了受众对新闻多元化、差异化和个性化的信息需求，但也不可避免地加剧了“信息茧房”或“回音室”效应，成为“驯化”甚至“宰制”受众信息消费的主导性力量。

短视频新闻的平台异化还体现为新闻内容的无序化。如今，在智能算法的推送模式下，短视频平台的新闻呈现出用户“想要关注”的偏向，新闻私人化的取向明显。一味迎合用的信息需求和接收喜好，淡化甚至忽视了内容质量和价值取向之重要性的观念逻辑，导致短视频新闻内容的无序化。

3.舆论失焦：后真相时代碎片化的信息感知

短视频新闻的碎片化叙事突破了传统媒体的叙事逻辑，但这种碎片化的叙事逻辑也导致舆论失焦问题。

短视频对新闻事件的报道通常采取“时间短 + 报道量大”的策略，这有利于受众对事件发展态势的实时关注与密切追踪，然而，现代性将时间从空间中剥离，时空脱域让人们对信息的感知也愈发片面，不利于受众对新闻面貌的整体把握，从而导致舆论引导的错位。

与此同时，后真相时代的现实语境加剧了公众的情绪化反应。每个公众的观点可通过社会化媒体的病毒式传播，引发群体非理性的模仿，最终生成舆论危机并诱发群体极化。

（三）►

短视频新闻的提升路径

1.提升用户媒介素养

在万众皆媒、万物皆媒的移动互联时代，媒介素养的内涵和外延将得到极大拓展，它不仅仅指传统视域下的媒介使用素养，还应包括信息的接触素养、传播素养和批判性思考素养等。

用户要锤炼自身对信息的选择、评估和质疑能力，保持对内容的理性思考和良性互动，加强对公共领域相关议题的观照。

2.优化平台算法推送机制，增强信息聚合与共享能力

短视频平台应秉持“科技向善”和“以人为本”的价值理念，平衡工具理性和价值理性之间的关系，不断优化短视频平台的算法推送机制，增强信息的聚合与共享能力，进而促进更多具有公共价值的内容的生产与推荐。

3.加强主流媒体议程设置，发挥舆论引导功能

面对舆论失焦的隐忧，短视频媒体应坚持正确舆论导向，肩负起引领智媒时代信息价值观的崇高使命，将算法的推送逻辑和内容的价值导向有机结合。

另一方面可围绕重大主题报道进行新闻策划和规模化生产，并结合多元的视听手段和传播渠道形成矩阵化传播。突显其议程设置功能，有利于引导舆论，最终营造清朗的网络空间。

三

短视频与社会发展

短视频不仅是媒介意义上的短文本，更逐渐演化为一个“平台社会”中的“短中介”，以及更具连接力和统合力的数字平台，这主要表现在平台经济和平台治理两个方面。

（一）►

平台经济

短视频以其多元和多变的业态，逐渐成为文化产业的重要构成部分，在其中扮演着重要的孵化者、调节者和整合者角色。

此类平台不仅通过货币化的方式不断激励多元主体参与生产，而且通过算法倾向不断引导着广大内容创作者在趋于组织化和工业化的可复制生产中打造大量垂直账号，通过私域流量快速变现。随着ＰＧＣ、ＭＣＮ机构的专业化、规模化生产的加入，如今的短视频与直播、电商在社交平台上进行全面的业态功能整合。

在注意力市场的结构性变动中，短视频平台超越了单纯的媒介机构身份，进化成了汇聚不同资源、集成传媒产业链各环节的中间性单位，通过重组并培养新形态的视听体验积累了大量粘性用户，在多模态的内容生产和营销之间建立全产业链。

短视频平台带动了诸多相配合的产业经济增长，拓展了城市居民社交、消费、知识教育、新闻获取的渠道，开辟了更加高效的生产与交往空间。

（二）►

平台治理

短视频平台在内部商业生态维护和外部合法性建设的双重背景下，正在不断提升依托技术和人力的自我规制；与此同时，基于其溢出效应，短视频平台也逐渐被更具整合性和动员性的国家治理体系所征用，逐渐扮演着如下三个方面的功能性角色。

第一是舆情监测与舆论引导，主要指的是短视频逐渐成为舆情监测的重要目标，进入基于舆情的信息化乃至数据化治理体系，以及通过主动回应乃至介入短视频平台的算法推荐系统，各级政府的宣传和网信部门能够有效散播特定信息和正向缓解公众情绪。在这个意义上，短视频已经成为重要的公共传播载体和舆论调节机制。

第二是社会表达与公共服务，主要涉及短视频这一网络化和下沉性的传播平台对广大社会成员的积极赋能，并借此拓展了社会表达的空间，提升了公共舆论的多样性水平。除此之外，短视频也借助广泛的连接力为社会公共服务提供了新的空间，比如科普、普法以及与电商合作的扶贫等。基于此，短视频的平台化协助提升了政府公共产品的供给能力。

第三，平台规制与平台责任，聚焦的是如何对短视频平台进行外部规制和如何组织短视频平台的内部规制问题。前者确保整个视听产业的市场公正和市场活力。后者确保不会造成社会公共部门的失灵或称公共服务体系合法性的衰落。因此，短视频在转型过程中，也与治理体系有机绑定，成为一个正在形成的平台化治理体系的重要组成部分。

基于以上论述，短视频及其平台的基础设施性可以归纳为三个层面，赋能媒介内外的社会力量。

第一，数据中心。这是超级互联网公司的物质基础和能力根源，主要是大数据和云计算的需要。这一基础设施的建设主要是服务于庞大用户数据的实时计算和业务快速增长的需求，与此同时，也有机融入国家的新型基础设施建设计划。

第二，计算服务。这一基于强大算力和用户导向的动态供给方式重组了文化产业和社会分工：首先，改造了传媒产业乃至整个文化产业的生产逻辑，在打破传统工业化分工结构的同时创造了新的分工类型；其次，参与重组了经济运行方式；再次，将庞大的用户群体转型为数字劳工，创造了一种“全民劳动”的注意力经济；最后，也催生了社会文化的转型，将基于个体主义的景观化内容作为核心产品，塑造了更强的回声室效应，进而引发了有关“主体化的基础设施”的讨论。

第三，政治文化。如上文所述，短视频平台在国家治理体系的平台化进程中正在扮演复杂的角色。进入基础设施的讨论层面，短视频及其平台的政治性需要得到更多关注。

参考文献

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